Как рождаются мемы: эволюция от Trollface до Pepe

Мем — единица культурной информации, распространяющаяся между людьми. Термин придумал Ричард Докинз в 1976 году, задолго до интернета. Современные мемы живут очень по своим законам.

Жизненный цикл мема

1. Рождение: случайное изображение, комментарий, видео в нишевом сообществе
2. Распространение: несколько "узлов" (популярные аккаунты) подхватывают и размножают
3. Мейнстрим: мем перетекает в массовые платформы
4. Коммерциализация: бренды используют мем в рекламе, и он теряет "соль"
5. Смерть: мем становится "кринжовым" (устаревшим), прекращает распространяться

Кейсы

Trollface (2008) — нарисованное лицо, символ троллинга. Доминировал в 4chan и русских имиджбордах. К 2014 стал "дедовым" мемом.

Pepe the Frog — созданный Мэттом Фьюри персонаж. Оторвался от автора и зажил своей жизнью, в том числе в политическом контексте. Юридические попытки вернуть контроль провалились.

Doge (Шибу-Ину с фразами на Comic Sans) — породил криптовалюту, ставшую серьёзной.

Правовые вопросы

Авторское право на фотографии детей ("disaster girl") — продано автором за NFT за 500 тыс. долларов в 2021. Успех редок — обычно мем эксплуатирует без согласия.

Мемы как язык

Для поколения Z мем — полноценный способ выражения эмоций, политических позиций, идентичности. Лингвисты изучают мемы как современную форму фольклора.