Мем — единица культурной информации, распространяющаяся между людьми. Термин придумал Ричард Докинз в 1976 году, задолго до интернета. Современные мемы живут очень по своим законам.
Жизненный цикл мема
- Рождение: случайное изображение, комментарий, видео в нишевом сообществе
- Распространение: несколько "узлов" (популярные аккаунты) подхватывают и размножают
- Мейнстрим: мем перетекает в массовые платформы
- Коммерциализация: бренды используют мем в рекламе, и он теряет "соль"
- Смерть: мем становится "кринжовым" (устаревшим), прекращает распространяться
Кейсы
Trollface (2008) — нарисованное лицо, символ троллинга. Доминировал в 4chan и русских имиджбордах. К 2014 стал "дедовым" мемом.
Pepe the Frog — созданный Мэттом Фьюри персонаж. Оторвался от автора и зажил своей жизнью, в том числе в политическом контексте. Юридические попытки вернуть контроль провалились.
Doge (Шибу-Ину с фразами на Comic Sans) — породил криптовалюту, ставшую серьёзной.
Правовые вопросы
Авторское право на фотографии детей ("disaster girl") — продано автором за NFT за 500 тыс. долларов в 2021. Успех редок — обычно мем эксплуатирует без согласия.
Мемы как язык
Для поколения Z мем — полноценный способ выражения эмоций, политических позиций, идентичности. Лингвисты изучают мемы как современную форму фольклора.
Zuruzu Daily
Обсуждение · 0
Поделитесь мыслью
Чтобы оставить комментарий, войдите или создайте аккаунт.
Загрузка комментариев…